近日，商务部等六部门再次打出组合拳，三方面8项举措提高境外旅客在华购物便利性。比如，将离境退税起退点从500元下调至200元、现金退税限额由1万元上调至2万元、在境外旅客聚集地增设退税商店，将“即买即退”服务措施推广至全国，让旅客在购物现场就可以领取退税款，等等。

“即买即退”试点以来，效果怎么样？外国人来华旅游、购物有怎样变化？我们为什么要推动扩大入境消费？时空观察重点关注。

外国人在中国购物 能退多少税？

首先我们来看看这套最新组合拳里关注度非常高的“即买即退”服务，就是说外国游客在购物现场就可以立即获得退税款。能退多少呢？目前我国对于绝大部分商品按照含税价的11%退税，举个例子，如果境外游客消费1万元人民币的商品，按照退税率11%计算，可以退税1100元，再扣除一般2%的手续费，大约可节省900元。

“即买即退”外国游客更愿在中国消费

此前，“即买即退”已经在上海、北京、广东、四川等多地开展试点，效果怎么样呢？2024年，上海、北京等10个试点地区“即买即退”办理退税规模同比增长22倍，是全国离境退税规模同比增速的18倍。

在南京路的一家百货商场内，来自美国的游客朱利安和妻子正在商场的退税柜台办理“即买即退”手续，他们购买了1299元的陶瓷餐具想要带回国，当场就拿到了149元的退税款。

美国游客 朱利安：我们在这里买了各种不同的东西，给我的孩子、给我的孙子的纪念品。即买即退非常好。

商场的运营负责人告诉记者，今年外国游客从“中国游”转向“中国购”的趋势明显，上海还设立了7个“即买即退”集中退付点，覆盖南京西路、陆家嘴等热门商圈，“即买即退”政策极大促进了入境游客的二次消费。

西班牙游客：我喜欢购物，我也非常喜欢中国食品和中国服装品牌，我认为即买即退是一个好政策，让游客更愿意在中国消费。

德国游客：我们来自德国慕尼黑，我们买了很多衣服和珠宝，还有护肤品之类的东西。即买即退是个不错的政策，我肯定会买更多。

上海市第一百货商业中心营运管理部副经理 乔慧君：现在每个月的离境退税业务量基本达到了300笔以上，从数据上来看，服装类与鞋类等商品成了深受新加坡、韩国、马来西亚、泰国等国境外游客青睐的退税大类。

目前，上海共有587家离境退税商店，其中284家商店实现“即买即退”。今年一季度，上海离境退税销售规模继续保持高增长的势头，退税商品销售额达到了7.6亿元，同比增长85%。

去年办理离境退税商品销售额退税额均增长

离境退税，降低境外旅客购物成本，是吸引和扩大入境消费的重要切入点。而“即买即退”的推广，更大大方便了境外游客退税。数据显示，2024年，办理离境退税的商品销售额、退税额同比分别增长1.2倍和1.3倍。

除了离境退税政策，这两年，一系列入境免签、便利化支付等方面政策叠加，来华“买买买”成为入境游的一个新趋势。国家统计局数据显示，2024年入境游客总花费942亿美元，增长77.8%。

外国游客的购物清单有啥变化？

不仅是外国人入境消费的规模在增大，来了中国，外国游客最喜欢什么，也在变。比如以前，外国游客的购物清单里可能只有大熊猫玩偶、茶叶这些传统的中国符号。现如今，他们的旅行箱里又是什么呢？

除了中式礼物，240小时免签政策直接拉长了外国游客的购物时间，不少人还专程来定制一套中式礼服。

秘鲁游客：我在北京已经待了一周了，这里有非常优秀的裁缝，定制服务很好，质量和价格也很好，物美价廉。

委内瑞拉游客：我在为我委内瑞拉的毕业典礼做两件西装，我姐姐她正在挑选中式连衣裙。

最近，商家新引进了融合传统元素和国潮设计的榫卯结构——中轴线建筑拼插礼盒，一下就占据了店铺的销售C位，通过不断上新“国风”商品、增加定制服务，今年3月份以来，商店的销售持续提升，环比增加47%。

除了把浓浓中国风的伴手礼带回家，越来越多的境外游客由常规的观光游向沉浸式体验转变，也十分舍得为深度游付费。这两天，在浙江湖州吴兴区的千年古村潞村正在举办咖啡市集。古桥流水边的沿河咖位依次排开，每天吸引近万名中外游客前来打卡。

津巴布韦游客：这是一个美丽的地方，喝到的咖啡非常棒，我们还跳舞做游戏，能来到这里真是太棒了。

在深圳，无人机等“深圳特产”，成为外国游客的抢手货。

深圳万象城无人机店销售人员 林锐华：消费者数量相对去年同期增加了40%，营业额相对于去年同期增长了300%。

除了电子产品，今年一季度，深圳市南山区共引进22家品牌首店，首展、首秀、首演、首赛等首发产品也不断创新。最近，这家虚拟现实乐园新引进了国风主题体验项目，吸引了不少外国游客。

印度游客：这是一种很独特的体验，我真的很喜欢人工智能与现实结合的消费场景。

景区招商营运负责人 胡寒：下一步，我们会引进一些独具社交属性的餐酒吧、夜经济的生活以及户外运动产品系列，进一步吸引境外的游客前来消费游玩。

一季度我国入境外国游客同比增长四成

今年一季度，我国入境外国游客同比增长四成(40.2%)。“推动扩大入境消费”也成为经济工作的一项重点，被写入2025年政府工作报告，前不久中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》也明确“发展入境消费”。当前经济形势下，为什么要推动扩大入境消费？

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